La camiseta que llevó el Pibe Valderrama cuando Colombia ganó 5-0 contra Argentina, en 1993, no fue pensada para combinarse con minifalda, medias veladas y zapatillas de balé. Hoy, sin embargo, es el tipo de mezcla que desfila en pasarelas de moda, redes sociales y las calles de grandes ciudades.
Con la mirada en el mundial, e impulsada por mujeres que buscan apropiarse de un espacio históricamente masculino, la tendencia se mueve entre influencers en redes sociales, emprendimientos y grandes marcas deportivas como Adidas. Esta intersección entre moda y deporte ha generado polémica en la hinchada, pues algunas personas sienten que desvaloriza la pasión por el fútbol.
Pues, para ellas, la camiseta como símbolo nacional no debería cortarse, ajustarse ni intervenirse y, aun así, cada vez más hinchas compran la versión original, valuada en $599 mil pesos colombianos, para transformarla.
Diseño de Maria Paula Rivera
¿Una moda pasajera o el inicio de un cambio?
Toman un marcador, la ciñen a su cintura, dibujan el primer corte, levantan las tijeras. En cuestión de minutos, los colores de la bandera pasan por una máquina de coser y a punto de convertirse en una prenda personalizada que llevaran con orgullo dentro y fuera de la cancha.
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“A mí me encanta el fútbol, pero odiaba las camisetas. A menos que vayas a jugar simplemente no son lo que usaría (...) Entonces decidí pensar algo que respondiera a lo que muchas queremos”, afirma Angeline Calderon, fundadora de una de las marcas colombianas que participa en la tendencia.
Para Natalia Sánchez, mercadóloga especializada en deporte, la estilización de las camisetas deportivas es una evolución natural: “Estas camisetas fueron hechas con la horma de hombre, nosotras ocupamos una silueta completamente distinta. Entonces, al final, nos estamos apropiando de un símbolo cultural para ser usado en lo cotidiano”, explica.
Para otras hinchas, principalmente de los equipos locales, la transformación de estas prendas representa una pérdida de significado. Para María Catalina Tello, hincha de Santa Fe, el uso cotidiano de estas prendas y su relación cada vez más estrecha con la moda disminuye lo especial de ser hincha y convierten la camiseta en una identidad pasajera que reaparece con cada mundial.
Fernanda Silva, hincha de Millonarios y ex jugadora de fútbol, considera que vestirlas no es el problema, pero intervenirlas sí representa una falta de respeto: “Los diseños de las camisetas originales son muy lindos y si lo haces por algo deportivo no deberías stylearlas”.
Diseñar prendas para fanáticos del fútbol puede salir muy bien o muy mal, según Sánchez. Para la experta, las camisetas mantienen una relación estrecha con el nacionalismo y las fibras más sensibles de una cultura. “Tiene que haber un trabajo detrás porque hay que analizar una lógica emocional y cultural, no solamente deportiva. El fútbol trasciende todo eso”, explica.
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La moda y el deporte en la hinchada femenina
Durante la década de los 2000, la ropa deportiva para mujeres tenía pocas diferencias frente a la masculina más allá de cortes más ajustados y escotes pronunciados. En esa época, colectivos feministas e hinchas de distintos países cuestionaron la manera en que las marcas seguían asociando la ropa femenina con la sensualidad, una discusión que llevó a retirar varias prendas deportivas para mujeres del mercado.
Veinte años después, la industria parece haber tomado nota. Muchas de las modificaciones que antes hacían las aficionadas con tijeras, agujas o máquinas de coser hoy aparecen en las vitrinas como productos oficiales.
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El BlokeCore, como conocen esta tendencia en redes sociales, se convirtió en una parte esencial de los catálogos que homenajean a aquellas mujeres que intervienen la moda deportiva en sus propios términos. Logrando incluir entre las prendas oficiales para el mundial, el primer crop-top de varias selecciones latinoamericanas como Panamá y Colombia.
Según Natalia Sánchez, la tendencia comenzó con la integración de elementos tradicionalmente masculinos en la moda femenina y ganó fuerza gracias a colaboraciones entre grandes marcas deportivas, como Adidas, y firmas de lujo como Gucci o Balenciaga, que llevaron las camisetas de fútbol a editoriales y portadas de revistas como Vogue.
(Vogue y junior)
Hoy, el fenómeno hace parte de las pasarelas nacionales y el catálogo de múltiples marcas colombianas, que la modifican de acuerdo con sus públicos y sus necesidades: “Cada detalle está pensado, por ejemplo, nuestra camiseta tiene un fruncido porque varias de nosotras hemos amarrado con una moña la original para que nos ajuste”, comenta Angeline Calderon.
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Ser mujer y amar el fútbol
En el mundo del fútbol, las mujeres representan solo el 38 % de los aficionados a nivel global, según un estudio realizado por la agencia Sport+Markt en más de 21 países. Por esta razón, el principal mercado de camisetas no son las mujeres, sino los hombres.
Algunas opinan que esto ocurre, en parte, por el trato que reciben como hinchas. María Catalina Tello es hincha desde la niñez y, aun así, ha experimentado un trato diferenciado al demostrar su pasión por el deporte: “Por el hecho de ser mujer asumen que no entiendo nada de fútbol y que lo veo solo por acompañar a mi papá o a mi novio”.
La brecha persiste no solo en el trato que reciben, sino en los espacios para demostrar su pasión. Para Natalia Sánchez, no hay nada innovador en un hombre que luce una camiseta de fútbol para ir a la oficina, un evento importante o una salida familiar: “Ellos siempre las han usado cotidianamente, se visten elegantes y llevan la camiseta del equipo del que son hinchas”, comenta Natalia.
Para las hinchas, incluir camisetas deportivas en sus prendas diarias e integrarlas con minifaldas, encaje, jeans o shorts es una reinvención de la pasión femenina por el fútbol y la oportunidad de transformar la camiseta en identidad. “Si se respeta el diseño original o solo se inspira en el fútbol, me parece algo lindo”, asegura Fernanda Silva.
Sánchez concluye que, la inclusión de las mujeres en el fútbol también representa una oportunidad económica. Solo en Colombia, se espera que la venta de camisetas deportivas para el Mundial genere alrededor de 260 millones de dólares, según cifras de ANATO, el Dane y Statista. Así, esta transformación permitiría pues se puede llegar al 50 % de un mercado posible que, hasta hoy, no se ha logrado integrar.
